Lors du prestigieux salon International Luxury Travel Market (ILTM) de Cannes, Marriott International, Inc. a levé le voile sur une nouvelle ère de l’hôtellerie de luxe. À travers The Luxury Group, le géant de l’hôtellerie a présenté une stratégie audacieuse d’expansion mondiale. Celle-ci inclut l’introduction de campements de tentes de luxe, de lodges au cœur de réserves naturelles et d’expériences de voyage sur mesure, visant à répondre aux attentes des voyageurs les plus exigeants.
Sous les enseignes emblématiques telles que The Ritz-Carlton, St. Regis Hotels & Resorts, W Hotels, The Luxury Collection, EDITION, JW Marriott et Bvlgari Hotels & Resorts, le portefeuille de The Luxury Group ne cesse de croître. Comptant aujourd’hui plus de 529 propriétés dans 73 pays et territoires, ce groupe de luxe poursuit sa trajectoire ascendante avec l’ouverture de trois nouveaux hôtels avant la fin de 2024. L’année 2025 promet également d’être prolifique, avec plus de 30 nouvelles propriétés à travers le monde.
Une nouvelle ère pour le voyage de luxe : de la possession à l’expérience
L’industrie du luxe est en pleine mutation, portée par des changements démographiques et sociétaux. Les nouvelles générations, notamment les Millennials et la Génération Z, redéfinissent les priorités du voyage. Contrairement aux générations précédentes, ces voyageurs recherchent des expériences authentiques et transformatrices. Leur quête dépasse la simple recherche de confort matériel ; ils aspirent à des aventures uniques, des moments de bien-être et des découvertes culturelles. Ce changement marque l’essor du « luxe expérientiel », où les séjours de luxe deviennent des occasions de développement personnel et d’enrichissement spirituel.
Selon Tina Edmundson, présidente de la division Luxe de Marriott International, « les voyageurs de luxe d’aujourd’hui, qu’ils soient établis ou émergents, ne se contentent pas d’arpenter des destinations ; ils entreprennent des voyages personnels qui révèlent de nouvelles dimensions à la fois du lieu et d’eux-mêmes. » Cette vision se concrétise à travers des offres innovantes, des destinations immersives et des séjours sur mesure, où nature, culture et bien-être s’entrelacent.
Des destinations qui marquent l’esprit et l’âme
Les lodges en pleine nature, les campements de tentes de luxe et les retraites immersives deviennent des choix de prédilection pour les voyageurs en quête d’évasion et de reconnexion. The Luxury Group projette de développer des offres inédites de lodges de safari, notamment en Afrique, l’une des destinations les plus prisées des amateurs d’aventure et de nature préservée. Ces établissements, situés au cœur de paysages à couper le souffle, promettent une expérience d’exception où la faune sauvage devient le théâtre d’une immersion totale.
En parallèle, la montée en puissance des clubs privés, des resorts tout compris de luxe et des yachts exclusifs montre l’évolution des attentes des clients de prestige. Ces lieux deviennent des espaces de partage où des communautés de passionnés se retrouvent autour d’intérêts communs, créant des souvenirs intimes et authentiques.
EDITION Hotels : le luxe repensé au cœur des destinations mondiales emblématiques
EDITION Hotels poursuit sa mission de réinvention du luxe, en alliant design contemporain et immersion culturelle. Après des ouvertures remarquées à Jeddah, en Arabie Saoudite, et sur les rives du lac de Côme avec The Lake Como EDITION, la marque prévoit de renforcer sa présence au Moyen-Orient avec The Red Sea EDITION. Située au cœur du projet touristique de la Mer Rouge, cette nouvelle propriété proposera un luxe durable et un respect de l’écosystème environnant.
En 2025, EDITION Hotels se distinguera avec des ouvertures dans des lieux emblématiques d’Europe et du Moyen-Orient, où l’authenticité locale se mêle à l’élégance contemporaine. Chaque établissement EDITION se présente comme une œuvre d’art, où chaque détail est pensé pour offrir des expériences uniques et mémorables.
JW Marriott : le bien-être au cœur de l’expérience de luxe
Avec l’ouverture du JW Marriott St. Maarten Beach Resort & Spa et du JW Marriott Hotel Nairobi, la marque JW Marriott continue de promouvoir le bien-être holistique. Le concept de « retraite de luxe » prend tout son sens dans ces établissements où sérénité, équilibre et ressourcement sont les maîtres-mots. Chaque hôtel est conçu comme un havre de paix, où la nature et le design moderne coexistent harmonieusement.
Les ouvertures prévues pour 2025, notamment le JW Marriott Kaafu Atoll Island Resort et le JW Marriott Crete Resort & Spa, promettent d’introduire des standards encore plus élevés. Ces retraites exclusives offriront des séjours centrés sur la relaxation, le bien-être mental et la reconnexion avec soi-même.
The Ritz-Carlton : le luxe se décline sur terre et en mer
The Ritz-Carlton continue de repousser les limites du luxe, en mariant hôtels emblématiques et croisières de prestige. Avec l’ouverture de The Ritz-Carlton Rabat, Dar es Salam, au Maroc, la marque a offert un nouveau sanctuaire de luxe au cœur de la capitale marocaine. Au même moment, Nujuma, a Ritz-Carlton Reserve, en Arabie Saoudite, a enchanté les voyageurs avec ses paysages insulaires vierges, où l’intimité est reine.
En mer, la Ritz-Carlton Yacht Collection fait sensation. Après le lancement du yacht Ilma en 2024, un troisième navire, Luminara, prendra le large en 2025. Ces yachts de prestige offrent aux clients des croisières inoubliables à travers la Méditerranée et d’autres destinations exotiques.
St. Regis Hotels & Resorts : l’élégance intemporelle au service de l’exceptionnel
Avec des propriétés emblématiques comme The St. Regis Longboat Key Resort en Floride et The St. Regis on the Bund à Shanghai, St. Regis Hotels & Resorts continue de réinventer le luxe. Chaque hôtel est un hommage à l’élégance intemporelle, où des services de majordome sur mesure et un design raffiné sont au cœur de l’expérience.
En 2025, la marque prévoit de marquer les esprits avec l’ouverture de The St. Regis Aruba Resort et de The St. Regis Cap Cana Resort, nichés dans des paradis tropicaux. Ces destinations balnéaires offriront des séjours de rêve, où la nature luxuriante et le raffinement se rencontrent.
The Luxury Collection : une immersion dans le patrimoine culturel mondial
The Luxury Collection continue d’élargir son influence à travers des destinations émergentes et des hôtels au riche patrimoine culturel. Parmi les plus remarquables, l’Hôtel du Couvent à Nice et le Sanasaryan Han à Istanbul illustrent parfaitement l’engagement de la marque à préserver l’histoire locale tout en proposant une expérience de luxe contemporaine.
Avec des ouvertures prévues en Italie, en Grèce, en Pologne et en Espagne, The Luxury Collection enrichira son portefeuille de propriétés uniques où chaque séjour devient une immersion dans la culture locale. Le Casa Brera à Milan, qui ouvrira ses portes en janvier 2025, promet d’incarner cette vision avec brio.
une vision du luxe en constante évolution
L’industrie du voyage de luxe est en pleine mutation, portée par les aspirations des nouvelles générations et les attentes croissantes en matière d’expériences authentiques. The Luxury Group de Marriott International, avec ses marques prestigieuses, ses lodges de safari, ses camps de tentes de luxe et ses croisières d’exception, se positionne comme un acteur majeur de cette transformation.
Avec un portefeuille en constante expansion, des ouvertures prévues sur les cinq continents et une approche centrée sur l’expérience client, The Luxury Group redéfinit les normes de l’hôtellerie de luxe. Ce nouveau chapitre s’inscrit dans une ère où les voyageurs recherchent l’authenticité, la reconnexion et l’exploration infinie. Dans ce contexte, Marriott et ses marques de prestige s’affirment comme des pionniers du luxe expérientiel, offrant bien plus qu’un simple séjour : une aventure intérieure et culturelle inoubliable.
