Le 11 juillet 2023, le Gouvernement du Royaume du Maroc signait avec Royal Air Maroc un Contrat Programme pour la mise en place d’un ambitieux plan de développement qui permettra à la Compagnie d’écrire une nouvelle page de son histoire et de se positionner en transporteur global aux ambitions internationales à l’horizon 2037.
Royal Air Maroc s’apprête à changer de dimension au profit du pays, de son économie et de son rayonnement à travers un nouveau business model global, un développement conséquent de sa flotte et une stratégie d’exploitation renouvelée.
Consolider les acquis de Royal Air Maroc dans le ciel et sur la terre d’Afrique constitue la première étape de sa nouvelle feuille de route.
Pour cela, Royal Air Maroc réaffirme sa raison d’être comme un leader sur le continent, engagé et convaincu du potentiel africain et de la mission du Maroc comme accélérateur de ses potentialités.
A travers la nouvelle ère de développement qui s’ouvre pour elle, la Compagnie nationale donne du sens à sa mission et valorise la dimension de souveraineté et de fierté de la marque Maroc.
#DreamAfrica #MeetMorocco
La nouvelle signature de marque de Royal Air Maroc synthétise de façon créative la raison d’être et la promesse d’une compagnie ambitieuse et innovante :
Elle est l’expression d’un transporteur aux ambitions internationales, fier de ses origines qui accompagne son pays et son continent vers le progrès.
Elle invite à embarquer vers un monde d’opportunité, de créativité et de convivialité où l’humain est au cœur du développement.
Elle propose une expérience de voyage stimulante et singulière qui ouvre les yeux sur les richesses du Maroc et de l’Afrique.
La formulation en anglais est celle d’une grande marque internationale, tandis que sa signalisation graphique en hashtags (#) est celle d’une brand digitale, bien ancrée dans son temps.
Le nouveau« look and feel » de la marque,prenant ses racines dans la culture marocaine et africaine, se veut à la fois contemporain, débordant d’énergie et d’émotion.
Slam et culture pop pour un spot TV innovant
Pour la campagne de lancement de la nouvelle plateforme de la marque Royal Air Maroc, un spot TV original et moderne a été conçu.
Inspiré de la culture pop, il s’appuie sur un montage coloré et dynamique avec de nombreux changements de décors et effets de réalisation pour révéler une Afrique ultra moderne. Le fil narratif est interprété de façon puissante et poétique comme un « slam », par de jeunes artistes marocains et internationaux selon les différentes versions en langues arabe, anglaise et française.
Une série de visuels clés et de contenus ciblés par catégories de cibles et par marché renforcent la visibilité audiovisuelle sur une série de thématique illustrant les multiples opportunités et la dynamique créative du Maroc et de l’Afrique : affaires, innovation technologique, art et culture, voyage et tourisme…
Un déploiement exceptionnel à l’international
Signe de la dynamique nouvelle et des ambitions de la Compagnie, la campagne Royal Air Maroc #DreamAfrica #MeetMorocco sera déployée dès le 23 octobre au Maroc et à l’international dans 28 pays correspondant à ses principaux marchés stratégiques sur les cinq continents*.
Un plan de communication puissant à 360° a été mis en place à travers des supports internationaux à fort impact, privilégiant les médias audiovisuels TV et digitaux, mais aussi les supports urbains : affichages grand format et écrans numériques au plus près des cibles, centre-villes, transports en commun, gares, malls, etc.
Dans un environnement de marché, les secteurs du transport et du tourisme, où le principal point de contact est désormais le Web, la marque digitale Royal Air Maroc se décline aussi massivement à travers les réseaux sociaux, par des activations de visibilitéet d’interaction avec les internautes.
Le dispositif sera par ailleurs enrichi de contenus innovants, en médias et réseaux sociaux, mais aussi sur le terrain, notamment à travers une exposition itinérante dans les aéroports du Royaume qui présentera de manière immersive et pédagogique les principaux atouts du continent, aux plans économique, technologique, touristique et culturel, ainsi que les actions mises en œuvre par Royal Air Maroc pour les valoriser et les amplifier.
Royal Air Maroc invite ainsi l’ensemble de son écosystème à célébrer l’ambition d’un Maroc rayonnant à l’international et fer de lance d’une Afrique pleine d’énergie et de créativité.
* Espagne, Italie, Royaume Uni, Portugal, Allemagne, Belgique, Suisse, Pays-Bas, France, Turquie, Canada, Etats Unis, Dubaï, Sénégal, Cameroun, Mali, Burkina Faso, Côte d’ivoire, Benin, Gambie, Nigéria, République Démocratique du Congo, Guinée, Ghana, Sierra Leone, Togo, Guinée Bissau, Niger
Retour sur l’histoire d’une grande marque
Depuis plus de 65 ans et sa création en 1957, quelques mois seulement après l’indépendance du Royaume, née de la fusion des marques Air Atlas et Air Maroc, Royal Air Maroc a toujours été un flagship de l’image du Maroc dans les airs.
En se dotant des meilleures capacités créatives, décennies après décennies, la Compagnie a toujours su construire et alimenter un discours marketing fort au service de sa vision stratégique et de celle du pays.
Ce que reflètent notamment les expressions successsives de la marque au cours des quinze dernière années :
2008 : Un instant de Maroc autour du monde
Tout en valorisant sa dimension internationale, la compagnie exprime déjà la fierté de l’expérience culturelle singulière, associée à la haute qualité de service, qu’elle propose.
2010 : Les ailes du Maroc
Royal Air Maroc revendique son statut de leader marocain de référence, accompagnant le déploiement de la stratégie Afrique et la structuration de son hub casablancais.
2017 : Ciel d’avenir
Une signature transitoire qui accompagne une nouvelle plateforme transformationnelle (digitalisation, approche customer centric…) engageant toutes les ressources de la Compagnie.
2019 : Déployez vos rêves
A la veille de son intégration à l’alliance oneworldet de la crise du Covid-19, Royal Air Maroc traduit de façon créative son utilité au servicedes ambitions de ses clients et de son environnement.
2023 : #DreamAfrica #MeetMorocco
« Un nouveau jour s’est levé, un continent s’est révélé, sûr de ses forces et de son potentiel, il se voit pousser des ailes… L’heure est venu de dévoiler une nouvelle réalité ».
