L’Ascott Limited (Ascott), leader mondial dans le domaine de l’hôtellerie et des apart’hôtels, intensifie son expansion en Afrique du Nord, avec de nouveaux partenariats, des ouvertures récentes et un solide portefeuille de projets à venir dans les principaux hubs économiques et touristiques du Maroc. Cette stratégie de croissance ambitieuse vise à renforcer la position de la marque dans une région en plein essor, en particulier au Maroc, qui est au cœur de cette expansion.
Des Ouvertures Stratégiques pour Marquer l’Expansion
Parmi les réalisations majeures de l’Ascott au Maroc, l’inauguration de Citadines Almaz Casablanca se distingue comme un jalon clé. Cet apart’hotel de 61 unités, situé dans la capitale économique du pays, offre une expérience de séjour alliant confort et commodité pour les voyageurs à court et à long terme. À seulement 30 minutes de l’aéroport international Mohammed V, l’établissement bénéficie d’un emplacement idéal à proximité de monuments emblématiques tels que la mosquée Hassan II, la vieille médina et la corniche pittoresque. Avec des installations modernes, dont une salle de sport, un restaurant et des salles de réunion, Citadines Almaz Casablanca répond aux attentes des voyageurs modernes recherchant un environnement de travail et de détente optimal.
Une Nouvelle Signature à Tangiers
Renforçant encore sa présence au Maroc, Ascott a récemment signé un contrat pour l’ouverture de Citadines Bab Tangier, un apart’hotel de 130 unités prévu pour 2027. Ce projet sera stratégiquement situé à proximité de l’aéroport international de Tanger, de la zone franche et de la zone industrielle. Tanger, avec son développement économique rapide grâce à sa position stratégique sur le détroit de Gibraltar et son secteur manufacturier florissant, représente un marché clé pour Ascott.
Le Maroc, un Marché en Pleine Croissance
Le secteur touristique marocain connaît une croissance sans précédent, avec plus de 17 millions de visiteurs en 2024, soit une augmentation de 20 % par rapport à l’année précédente. Les prévisions estiment que ce chiffre atteindra les 20 millions de visiteurs d’ici 2025. De plus, la Coupe du Monde de la FIFA 2030, que le Maroc coorganisera, devrait renforcer davantage la position du pays sur la scène mondiale, attirant des millions de supporters et stimulant la demande pour des hébergements de qualité.
L’ascension du tourisme au Maroc constitue une opportunité majeure pour Ascott, qui investit activement dans le pays pour soutenir cette dynamique de croissance et répondre aux besoins croissants d’hébergements modernes et flexibles.
Des Projets à Venir dans les Hubs Touristiques du Maroc
Ascott a également des projets excitants dans les deux villes les plus touristiques du Maroc : Casablanca et Marrakech. Ces nouveaux établissements font partie de la stratégie de l’Ascott pour offrir des solutions d’hébergement diversifiées adaptées aux besoins des voyageurs d’affaires et de loisirs :
- Citadines Connect Belvedere Casablanca (Q4, 2026) : Un hôtel d’affaires de 60 unités, idéalement situé près du quartier des affaires central de Casablanca.
- Citadines Racine Casablanca (Q3, 2025) : Un appart’hôtel de 123 unités, situé dans le quartier animé de Racine, parfait pour des séjours courts ou prolongés.
- Ascott Hivernage Marrakech (Q4, 2026) : Un établissement de 100 unités dans le prestigieux quartier de Hivernage, offrant une vue imprenable sur les montagnes de l’Atlas.
- The Unlimited Collection Marrakech (Q4, 2026) : Un hôtel de style de 90 chambres situé à Gueliz, au cœur de la ville, offrant aux clients une expérience authentique et moderne.
Une Vision à Long Terme pour l’Afrique du Nord
« Nous sommes ravis de renforcer notre présence en Afrique du Nord et en particulier au Maroc, un pays en pleine croissance qui offre un potentiel immense. Nous observons une demande croissante pour des appartements servis et des hôtels de style de vie, qui s’alignent parfaitement avec l’expertise d’Ascott dans les solutions d’hébergement flexibles à court et à long terme », a déclaré Vincent Miccolis, directeur général pour le Moyen-Orient, l’Afrique et la Turquie chez The Ascott Limited.
Avec six propriétés représentant plus de 600 chambres en Afrique du Nord – soit une augmentation de 30 % par rapport à 2023 – Ascott est bien positionné pour offrir des solutions d’hébergement de classe mondiale, soutenant la croissance économique et touristique de la région. Ascott continue d’élargir son portefeuille avec plus de 5 800 unités en opération ou en développement à travers le Moyen-Orient, l’Afrique et la Turquie, offrant une gamme diversifiée de solutions pour répondre aux besoins des voyageurs et des propriétaires d’hôtels.
